Карты как исскуство
Тема карты
Бумага против телефона
Польза и практическое применение
Карты и схемы на сайте
Карта района развлечений
Схема для раздела «Как нас найти»
Творческий коллектив «Art of Map» создает тематические, иллюстрированные карты, чтобы на высоком художественном уровне отобразить не только географию места, но и тему карты. Наши карты создаются как для печати,
так и для использования на сайтах, в мобильных и десктопных приложениях. Формат и технология карт позволяют размещать на них ссылки, анимацию и другие интерфейсные элементы.
Нужна карта? Есть вопросы? Напишите нам в Телеграм, ВК или на почту contact@artofmap.ru.
Карты как исскуство
Со времен Герарда Меркатора («отца» картографии), карты сочетали в себе искусство и утилитарность. Голландцы XVII века видели в них как источник познания мира, так и живописные полотна, достойные украсить любой интерьер. Грань между картой и картиной часто была размыта. Великие художники, такие как Леонардо да Винчи и Дюрер, занимались картографией, а многие старинные карты XV-XVIII веков считаются произведениями искусства.
С течением времени утилитарность карт стала преобладать. Современные цифровые карты Yandex \ Google Maps максимально практичны, от искусства в них ничего не осталось. Однако, несмотря на наступивший
век навигаторов, тематические карты не просто выживают, а переживают новый расцвет, превращаясь из утилитарного инструмента в художественное произведение и предмет особой коммуникации с пользователями.
В картах «Art of Map» сочетаются практичность, географическая точность, информативность и художественная визуализация темы карты.
Обычные карты отображают только картографическую информацию: точно и без прикрас описывают некоторую область. Тематическая карта - это не просто изображение местности, а ее образное осмысление.
Художник-картограф передает не только географию, но и тему карты, её атмосферу и настроение.
В современных навигаторах главное утилитарность, а не искусство. На цифровой карте отображается местность и множество объектов, добавленных пользователями, нередко с ошибками. Отличие тематических
карт в том, что они тщательно продумываются, для них важно найти лучший способ визуализации темы. Необходимо так изобразить местность, разместить, связать и описать объекты на ней, чтобы получилось
наглядно, удобно и красиво.
Продуманность и красота визуализации делает тематическую карту крайне востребованным инструментом представления информации и коммуникации с пользователем. Иллюстрированные карты сегодня отвечают
потребности в подлинности, красоте и глубокой связи с местом. Они превращают географию в историю, а навигацию — в личное открытие. Их популярность показывает, что в мире мгновенного цифрового доступа
мы по-прежнему ценим материальность, эстетику и возможность созерцать целое, а не просто следовать по линии маршрута.
Почему люди выбирают бумажные карты в цифровую эпоху?
Несмотря на очевидные преимущества онлайн-карт ( актуальность, прокладка маршрута, масштабируемость, большой объем информации), у бумажных иллюстрированных карт есть свои, не менее важные, достоинства:
Физические свойства и размер
Складываемая карта формата A3 – является стандартом «карманной» туристической карты, которой легко носить с собой и удобно пользоваться на улице. Размер «карманного» мобильного устройства значительно меньше.
Одно дело изучать карту на экране телефона, а другое развернуть бумажную карту формата А3. Это как будто иметь при себе экран размера А3 с высоким уровнем четкости и детализации. Изучение карты целиком,
а не ее фрагмента на экране телефона, позволяет увидеть «общую картину», понять контекст. Это процесс исследования, а не просто поиск пути из точки А в точку Б.
Работа с бумажной картой — это физический опыт. Такая карта - это тактильное и «медленное» познание. Как отмечают исследователи, бумажные карты развивают картографическое мышление — способность анализировать
пространственные связи, создавать «карту в своей голове».
Необходимо отметить, бумажная карта не разрядится, ей не нужна сеть. Она дарит ощущение самостоятельности и свободы в изучении пространства.
Эстетика и декор
Тематическая карта — это арт-объект, который имеет эмоциональную ценность, напоминает о прогулке или путешествии, о прожитых или ожидаемых эмоциях. Художественная Карта может украсить любой и интерьер.
Свобода от технологий
Бумажная карта не разрядится, ей не нужна сеть. Она дарит ощущение самостоятельности и свободы в исследовании, позволяет взглянуть на общую картину пространства вне экрана.
Карта развивает пространственное мышление, способность самостоятельно ориентироваться без гаджетов.
Подарок и сувенир
Красивая карта города, национального парка или даже вымышленного мира из книги — это популярный и персонализированный подарок, который ценится выше стандартного «магнита на холодильник».
Карта отражает культуру места и становится источником вдохновения, создает связь с событиями, которые приятно вспомнить.
Польза и практическое применение
Для понимания пользы и практического применения тематической карты полезно изучить эволюцию карт метро.
Изначально, карта лондонского метро была географически точной, в центре не хватало места для подписи станций, и они были подписаны довольно хаотично в районах скопления нескольких линий. На ранних картах
присутствовала география наземного Лондона. Все это значительно ухудшало восприятие карты.
Используемый повсеместно дизайн современных карт-схем транспорта создал Гарри Бэк. На своей версии карты лондонского метро он не просто слегка исказил масштаб города, а полностью проигнорировал
географическое расположение линий метро. Линии на его карте были начерчены под углом, кратным 45 градусам, и расстояния между станциями строились преимущественно равными. Принципы построения такой
карты оказались настолько хороши, что используются дизайнерами во всем мире для разных видов транспорта и по сей день.
Гарри Бек пожертвовал географической точностью ради ясности и удобства восприятия, создав первую в мире схематичную диаграмму метро. Доказано временем, что людям проще воспринимать информацию с таких карт
и ориентироваться по ним. Эта история наглядно демонстрирует, как дизайн карты напрямую влияет на ее полезность.
Карта на сайте может и должна быть интерактивной. Такая карта соединяет эстетику и функциональность, привлекает внимание, улучшает пользовательский опыт (UX).
Пример: карта на сайте туристического агентства «Лето на Оке»:
Человеческое восприятие эволюционно ориентировано на пространственное мышление. Мозг легче и быстрее обрабатывает, понимает и запоминает информацию в виде карты, чем в виде текста или таблицы. Представьте
описание достопримечательностей и экскурсий в виде текста, и сравните с интерактивной картой. Человеку проще осознавать объекты в пространстве, чем обрабатывать абстрактные данные.
Пример: карта-схема отеля с выбором номера:
Выбор номера на карте-схеме отеля обеспечивает максимальный контроль, позволяя получить желаемое: вид, тишину, (удаленность от лифтов или бара),
удобное расположение относительно инфраструктуры (бассейн, ресепшн). Это невозможно при бронировании только по категории, после чего точный номер назначается при заезде.
Практически в любом городе есть свой «район развлечений», один или несколько. Как правило, такой район складывается исторически, сначала появляются одно-два заведения-первопроходца, с сильной идеей, которая «попадает в рынок». Они притягивают первый поток клиентов, не массовую, но влиятельную аудиторию (творческих людей, лидеров мнений, «инсайдеров»). Вокруг первопроходцев, по законам экономической географии, начинают открываться другие заведения. Они питаются общим потоком и дополняют друг друга, создавая экосистему. Поток людей набирает «критическую массу», и район начинает устойчиво развиваться, становится самодостаточным.
Однако, большая проходимость сегодня, не означает, что так будет всегда. Репутация стихийно возникшего района хрупка и неуправляема. Её, например, могут испортить
случайные точки с плохой кухней и обслуживанием. Кроме того, поток клиентов стихиен и нелоялен. Сегодня гуляют здесь, завтра мода изменится. Меняются условия,
действующие факторы, и в итоге наблюдается «текучесть» заведений: закрываются старые, открываются новые, которым нужно снова «нарабатывать клиентуру». Прибыль от
общего потока получают все, но вкладываются в поддержание репутации и развитие района - единицы. При этом механизм справедливого распределения выгод от коллективной
репутации отсутствует. Нет инструмента взаимодействия с инвесторами на «уровне района», а не на уровне отдельных заведений. Сложно донести ценность района до
городских властей.
Городской район развлечений можно сравнить с Горнолыжным Курортом (ГК). На курортах, как правило, кроме катания много разных активностей и развлечений. Соответственно,
много и заведений разной направленности. В отличие от городского района развлечений, у ГК есть владелец и управляющая компания, которые присматривает за всеми и развивает
курорт как единое целое, как экосистему. Они следят, чтобы поток людей не иссякал, и курорт не зачах. Владелец и оператор ГК решают проблемы «на уровне района» и имеют
для этого все инструменты. Они легко взаимодействуют с инвесторами и властями на «общекурортном» уровне.
Стихийно возникший район развлечений находится как бы на предыдущем уровне развития, по отношению к ГК. У него нет таких возможностей и инструментов, но их можно создать.
И эффективный путь к их созданию лежит через выпуск карты района: бумажной и интерактивной (на сайте и в мобильном приложении). Отметим, что у горнолыжного курорта карта
- это абсолютный must have.
Что дает карта району развлечений:
1. Карта помогает удерживать внимание клиентов, повышает их лояльность к району. Карта способна превратить случайных гостей в постоянных посетителей.
В каком-то смысле карта – это вложение в капитализацию всего района, а не инвестиция в отдельное заведение.
2. Карта позволяет управлять «качеством» района. «Плохим» заведениям, обманывающим ожидания посетителей, не место на карте. Соответственно,
нахождение на карте — это знак принадлежности к «золотому ядру» района. Знак качества для клиентов, страховка репутации всего кластера.
3. Карта, сайт, мобильное приложение – все это позволяет предложить посетителям интересную, стимулирующую активность, больше вовлечь их в жизнь района.
Это могут быть «общерайонные» дисконтно-бонусные программы, геймификация, квесты, экскурсии, bar surfing и т.п.
4. Профессионально изданная, поступившая в продажу карта — это «документация» района, которая доказывает, что район - это не набор зданий и улиц,
а узнаваемый культурный продукт с экономическим потенциалом.
Подытожим. Карта для всех – это пропуск на следующий этап эволюции района, выход на новый уровень, более надежный и менее «рискованный и стихийный».
Карта для владельца заведения – это активное участие в развитии и управлении районом, получение дивидендов от его роста.
Схема для раздела «Как нас найти»
Изометрическая 3D-схема «Как нас найти» - это не просто картинка, а мощный инструмент навигации и маркетинга.
Пример схемы, магазин "Антико":
Почему 3D-схема выигрывает у стандартных карт:
1. Акцент на главном. Обычные карты перегружены лишними деталями (соседние магазины, заведения, лишние знаки). На 3D-схеме подсвечено главное – нужный адрес и ключевые ориентиры,
по которым человек узнает место «вживую». 3D-схема позволяет «очистить» пространство, выделить нужный вход, парковку и удобный маршрут. Она скрывает лишний визуальный шум.
2. Мгновенная узнаваемость. На обычной карте здание — это серый прямоугольник. В изометрии клиент видит реальный облик фасада и геометрию окружающего пространства. Это создает
«эффект узнавания», когда человек оказывается на месте.
3. Понятная навигация. Люди ищут глазами не «точку на плоскости», а конкретное здание. Изометрия показывает объем, цвет и архитектуру, помогая сопоставить картинку на экране с реальностью.
Людям проще понять, что «нужно обойти здание справа мимо фонтана», если они видят этот фонтан и этот поворот в объеме.
4. Статус и доверие. Качественная графика показывает, что компания вложилась в свой сайт и заботится о комфорте клиента. Это формирует положительный имидж еще до визита.
5. Эмоциональный отклик. Плоская карта функциональна, но скучна. 3D-модель выглядит как стильная иллюстрация, ее приятно рассматривать, что увеличивает время пребывания на сайте.
Трудно переоценить значение 3D-схемы для сайта любой компании. Хорошо сделанная схема с понятной инфографикой упрощает визит клиента, повышает посещаемость, снижает нагрузку на сотрудников,
подтверждает легитимность бизнеса.
Чтобы заказать 3D-схему для вашего сайта напишите нам в Телеграм или на contact@artofmap.ru.